Как провести локальный конкурентный анализ SEO

SEO-анализ — это необходимый инструмент для любого сайта, который желает улучшить свою позицию в поисковых запросах. Локальный конкурентный анализ SEO является одним из важнейших подходов к этому.

Шаг 1: Определите своих конкурентов

Первый этап локального конкурентного анализа SEO — это определение компаний, конкурирующих с вашим бизнесом в ваших локальных рынках. Для этого можно использовать поисковые системы, где можно искать товары или услуги, которые вы предлагаете. Перечислите топ-5 конкурентов, которые занимают Top-3 в результате поисковых запросов.

конкурентов

Ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, могут дать вам инсайты в вашу стратегию SEO. Используйте онлайн-запросы для исследования ключевых слов конкурентов и составьте список тех ключевых слов, которые они использовали для оптимизации своих веб-страниц.

Шаг 3: Проанализируйте профиль ссылок своих конкурентов

Профиль ссылок конкурентов также является важной частью локального конкурентного анализа SEO. Анализируйте ссылки, которые уходят с их сайта, ссылки, которые уходят на их сайт, а также ссылки, которые уходят между их страницами. Это поможет вам понять, как устроены связи между веб-сайтами и в каком порядке.»]

Шаг 4: Обратите внимание на социальные сети

Оцените активность в социальных медиа-сетях ваших конкурентов. Как часто они публикуют контент и как быстро растет общественность, которая имеет профили в социальных медиа-сетях? Если вы заметили, что один из ваших конкурентов пользуется инструментами социальных медиа-сетей более эффективно, вам, возможно, стоит обратить внимание на их стратегии социальных медиа-сетей и попробовать улучшить свою собственную деятельность в социальных медиа-сетях.

Шаг 5: Проанализируйте пользовательский опыт

Наконец, исследуйте веб-сайты ваших конкурентов и оцените их дизайн, скорость загрузки, навигацию и контент. Поупражняйте на себе поисковые запросы, чтобы оценить, насколько это удобно и эффективно.

С помощью этих пяти этапов локального конкурентного анализа SEO вы сможете эффективнее использовать ресурсы, а также улучшить свой сайт, чтобы он поднимался все выше и выше в результате поисковых запросов.

Вот как определить своих главных конкурентов в локальных поисковых системах и определить, что нужно сделать, чтобы победить их.

Когда речь заходит о локальном SEO, возникает много шума.

От последних новостей отрасли до нюансов работы конкретного сайта — ваш список дел по стратегии может быстро оказаться перегруженным задачами, не учитывающими общую картину.

Однако ни одна из этих задач не имеет значения, если вы игнорируете своих конкурентов.

Конкурентный анализ местного SEO выявляет следующее

• Кто занимает первое место.
• Почему они достигли такого рейтинга?
• Где они выбрали цель своей стратегии?
• Уровень усилий, которые они прикладывают к составлению рейтинга.
• Когда они смогут их преодолеть.

Если вы поймете, какие усилия и подходы используют те, кто занимает высокие позиции на местном рынке, вы сможете добиться успеха в самой конкурентной поисковой среде.

Определите местных конкурентов.

Местные SEO-конкуренты требуют иного подхода, чем их конкуренты на национальном рынке.

В национальной SEO-кампании конкуренты обычно выбирают сотни или тысячи ключевых слов. На местном уровне большинство конкурентов обычно выбирают ключевые слова в диапазоне от 20 до 100.

Местное SEO определяется естественным сообществом и поэтому обычно содержит меньше ключевых слов.

Местное SEO предназначено для поддержки малого бизнеса, франшиз и сетей физических товаров и услуг. В отличие от национального SEO, здесь нет ни SaaS, ни облачной архитектуры, ни крупных национальных сайтов электронной коммерции.

Местные торговцы, специалисты и предприятия предоставляют услуги или товары, которые клиенты получают в сообществе. Продукция и услуги этих предприятий ограничены параметрами местного населения. Если местное предприятие предлагает ремонт гаражных ворот, спрос ограничивается количеством людей, нуждающихся в ремонте гаражных ворот в данном населенном пункте.

Поскольку локальное SEO ограничено физическим сообществом, найти конкурентов легко: определите пять-десять важных ключевых слов и посмотрите, кто занимает первое место.

Однако при наличии нескольких точек присутствия бизнеса конкурентный анализ местного SEO может быстро стать сложным. В каждом месте есть свои уникальные проблемы.

Местный конкурентный анализ рассматривает меньшую часть ключевых слов, но сложность местного поиска влияет на эти ключевые слова.

Три шага к проведению конкурентного анализа локального SEO

Конкурентный анализ местного SEO рассматривает видимость поисковых запросов по трем факторам местного ранжирования

• Сравните близость.
• Оцените оптимизацию бизнес-профиля Google (GBP).
• Проанализируйте содержание страницы.

1. сравнивать близость

Находитесь ли вы дальше от центра города, чем ваши ведущие конкуренты? Имеет ли хоть малейшее значение эта информация о вашем местонахождении? В конце концов, вы не можете перемещать свой сайт в целях SEO.

Важно понимать свое местоположение по отношению к местоположению конкурентов. Это объясняется тем, что близость — причина того, что ваши конкуренты занимают первое место.

На изображении ниже поиск по запросу «адвокат по защите в Канзас-Сити», ключевому слову, которое очень желательно для адвокатов по защите в Канзас-Сити, показывает, что юридическая фирма, расположенная в 0,2 мили от центра Канзас-Сити, занимает 1 место; предприятие, занимающее 2 место, расположено в 5 милях от центра города.

Быстрый поиск по главным ключевым словам может показать, влияет ли близость на вашу кампанию. Учитывайте расстояние между первым проверенным местом и центром города в рейтинге GBP местного пакета (или конкурента). Затем сравните расстояние конкурента с расстоянием между проверенным местом и центром города.

Если вы работаете в сфере обслуживания (PSC), ваши конкуренты, вероятно, также являются PSA. Это означает, что вы не можете контролировать расстояние между адресом и центром города. В этих сценариях вам снова следует обратить внимание на расстояние между проверяемым местом и центром города.

Если в будущем ваш сайт будет испытывать трудности с повышением местного рейтинга, близость может ограничить прогресс. Проверенный адрес может находиться слишком далеко от целевого объекта, чтобы его можно было классифицировать. Это означает, что местоположение цели может потребоваться изменить.

Во время конкурентного анализа локального SEO достаточно провести быстрый контроль близости конкурентов, чтобы понять, насколько далеко находится тот или иной рынок. Однако из этой первоначальной проверки ясно, что более глубокое понимание близости может помочь в создании стратегии.

Если более полный анализ близости будет полезен, рассмотрите возможность проведения полной проверки близости в качестве следующего шага. Например, полная проверка близости может быть рассмотрена при анализе расстояния, GBP и стратегии на странице, но не для определения того, почему конкурент правильно отнесен к той или иной категории. Проверка близости — это более глубокий анализ всех факторов, влияющих на ранжирование на основе конкретного рынка.

2. оценить оптимизацию GBP

В локальном SEO ваш бизнес-профиль Google — это звезда шоу. Все конкурируют за позицию №1-3 в местном пакете. Конкуренты обычно уделяют внимание GBP в своей локальной SEO-стратегии, потому что этот профиль появляется непосредственно в верхней части результатов поиска.

Оцените следующие факторы ранжирования объявлений GBP ваших конкурентов и сравните свой собственный профиль

• Имя
• Gravamen
• Другие категории
• Критики

Название, основные категории и отзывы появляются непосредственно в профиле, но для их использования требуются инструменты, такие как GMB. Это ключевые факторы ранжирования для бизнес-профилей Google, но также важно учитывать, как ваши конкуренты инвестировали в дополнительную функциональность GBP.

• Описание.
• Фото.
• Вопросы и ответы
• Продукт
• Услуги
• Сиденья.

Если конкурент ранжируется только по критерию критики и близости, корректировка категории GBP может улучшить ранжирование местного пакета. Однако если конкурент №1 в рейтинге разработал профиль со всеми подробностями и публикует его еженедельно, то, вероятно, потребуется много усилий, чтобы обойти его в рейтинге.

В конце концов, цель бизнес-профилей Google — сообщить пользователям как можно больше информации о вашем бизнесе. Рейтинг — это здорово, но информирование клиентов о вашем бизнесе — это стабильная практика по всем каналам связи.

3. анализ контента на странице

On-page SEO является важным сигналом ранжирования для локального пакета. Как же выглядят сайты ваших конкурентов, занимающие первое место в рейтинге? Начните с нажатия на веб-кнопку, которая появится непосредственно в вашем локальном пакете.

Анализируя сайты конкурентов, вы, как правило, увидите два типа сайтов, связанных между собой ГПБ.

• Дом для предприятий с одним местом расположения.
• Страницы местоположения для предприятий с большим количеством мест.

Содержание главной страницы часто структурировано иначе, чем содержание страниц сайта.

Дом.	Страница расположения
Страница навигационных услуг	Все услуги перечислены на странице
Расширенная деловая информация	Информация о конкретном объекте
Большое количество обратных ссылок	Обычно мало обратных ссылок
Оригинальное содержание	Контент может быть воспроизведен более чем в одном месте

Посмотрите на сайты конкурентов или страницы их местонахождения, чтобы определить, какие усилия требуются для их сайтов. Сколько конкурент вложил в свой веб-сайт или страницу своего местоположения?

Вот несколько вопросов, которые следует рассмотреть для главной страницы или страниц сайта, на которые ведут ссылки с GBP

Вопросы о домашней странице :

• Есть ли в навигации несколько страниц услуг?
• Выглядит ли сайт современным и удобным для мобильных устройств?
• Есть ли на сайте награды, свидетельства и отзывы клиентов?
• Используются ли на сайте оптимизированные теги заголовков?
• Есть ли на главной странице видео, вопросы и ответы или другой отдельный контент?

Вопросы о страницах сайта:

• Описаны ли на странице сайта местные услуги?
• Является ли содержание оригинальным для страницы сайта?
• Есть ли CTA, которые пользователи могут легко просматривать и взаимодействовать с ними?
• Используются ли на странице сайта оптимизированные теги заголовков?
• Как остальная часть сайта ссылается на эту конкретную страницу сайта?
• Содержит ли страница контент местных провайдеров (видео, биографии и т.д.)?

Эти вопросы ни в коем случае не являются исчерпывающими, но они являются хорошей отправной точкой и помогут вам понять уровень инвестиций и стратегию, лежащую в основе веб-сайтов ваших конкурентов.

Собирайте информацию и смотрите на общую картину

Вы собрали информацию о близости, GBP и сайтах конкурентов. Теперь пришло время проанализировать эту информацию и провести мозговой штурм по поводу вашей стратегии локального SEO.

Вот пример того, что мы можем узнать о конкуренте, который занимает первое место по запросу «стоматолог Хьюстон».

Конкуренты, занимающие первое место	Наше местоположение.
0,8 мили от центра города	2 мили от центра города
812 отзывов в GBP	435 отзывов в фунтах стерлингов
Главная категория: Стоматологи	Главная Категория: Стоматологические услуги, Стоматологи, Стоматологические клиники, Стоматологи: Категория: Косметическая стоматология
Еженедельные проводки в фунтах стерлингов	Опубликовано нерегулярно в GBP
Ссылка на GBP на главной странице	Ссылка на GBP на странице сайта
Главная страница содержит видеоконтент	Отсутствие видеоконтента на страницах сайта
Услуги на странице 15	На странице сайта перечислены две услуги

Приведенный выше пример конкурентного анализа локального SEO показывает, что для борьбы за позицию номер один в рейтинге необходимо несколько улучшений, начиная с обновления категории GBP и заканчивая пересмотром видеоконтента.

Лучшая местная SEO-стратегия специфична для данного рынка

Этот рынок включает конкурентов, которые вложили различные суммы в оптимизацию контента, ссылки и даже физическую недвижимость. Список задач SEO будет существовать всегда, но анализ конкурентов может помочь вам определить, какие задачи окажут наибольшее влияние.